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        本土化妝品五大機會

        時間 :2013-05-17 欄目 : 行業動態 ? 瀏覽 : 2983

        中國化妝品行業已經進入了充分競爭階段,企業之間的競爭不再是點對點或面對面的競爭,而已經演化為全方位的、立體的競爭。然而,在跨國公司自身同樣存在種種風險、軟肋和壓力下,我們并不是沒有機會。

        產業組合、學科交叉滲透?! ?/span>

        近年來,醫學,這個崇尚解決問題的學科在化妝品領域正發揮著越來越重要的作用,不僅在專業線,在日化線上也不例外。導致這一現象的主要原因是在現階段,醫學、美容(專業線)和日化線之間的相互滲透越來越強。除了學科之間的相互交叉,專業線和日化線產品之間的相互滲透同樣會給企業帶來大量的機會。

        消費者購買行為變化。新生代市場監測機構“中國市場和媒體研究”CMMS2004提供的數據分析發現,中國消費者在化妝品消費方面已經發生了明顯的變化。這種變化主要體現在三個方面:一是消費者對化妝品產品的消費經驗越來越豐富,感性認識越來越強;二是消費者在選擇化妝品時越來越注重品牌帶給他們的感受;三是消費環境的改變導致產品的生命周期正在變短。
          新興市場的新商機。所謂具有新商機的新興市場至少應該具備以下兩個條件:首先是市場需求旺盛,增長幅度很大;其次是市場上企業所能提供的產品在數量上和選擇性上都明顯不足。這樣,當大量的資金進入后,一個高利潤新興市場將逐步形成。業界專家認為,未來幾年兒童和老年的化妝品消費市場有望成為化妝品行業的新興市場。

        重新認識銷售渠道。中國二三線市場的巨大消費群體基數決定了這是一個不可以被忽視的市場,目前,跨國公司集體渠道下沉。業界專家認為,二三級市場未來仍然將是本土品牌生存的基地,除了價格優勢、渠道優勢之外,創造新的優勢以保住地位。與此同時,一級大城市消費者的購買渠道也正在發生著改變。直銷、專賣、電子商務等新渠道正悄無聲息地擴大著自己的影響力。


        新原料突破口。目前,以生物制劑、生物活性提取物、天然植物添加劑為代表的化妝品新原料,已取代從動物體內提取的原料而成為全球化妝品廠商的研發主流。業界專家認為,從科技意義上來講,中國還沒有真正意義上的中草藥化妝品。但中草藥概念無疑是我們最容易在原料方面找到的突破點。如果科技含量能得到提升,十年以后有可能中草藥的概念會成為全球的主流概念。

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